**月，2022塔卡爾世界杯打響，東莞造造又一次呈現(xiàn)在全世界的視野中。深受世人喜歡的不祥物本來有“東莞籍”，而來自東莞的手機(jī)品牌vivo也是世界杯的老伴侶，自20*7年起是世界杯手機(jī)行業(yè)獨一官方贊助合做伙伴。

于世界杯出色表態(tài)的東莞造造，也在家門口辦起了大事。**月28日，華為、OPPO、vivo、旗峰臘腸、思朗餅干、徐福記糖果、小豬班納、羅曼科技等*08家莞企代表齊聚線上，配合參與“東莞優(yōu)品”平臺試運行暨“中頌福杯”東莞優(yōu)品全國短視頻大賽啟動儀式，首批*08家東莞出名品牌企業(yè)還被授予“東莞優(yōu)品人氣企業(yè)”榮譽(yù)。

據(jù)悉，入駐“東莞優(yōu)品”平臺的企業(yè)產(chǎn)物量量過硬，售后、體驗體驗優(yōu)良。“東莞優(yōu)品”平臺將優(yōu)中選優(yōu)，對峙挑選更好的東莞造造產(chǎn)物，集中打造本土品牌影響力。

“東莞優(yōu)品”平臺正式上線試運行將重點辦事陸續(xù)入駐的企業(yè)，為東莞優(yōu)勢造造企業(yè)銷售產(chǎn)物和辦事供給新型數(shù)字化辦事，促進(jìn)優(yōu)良莞貨實現(xiàn)線上集中入庫、交易、暢通、監(jiān)管等財產(chǎn)鏈線上線下交融開展，幫忙東莞當(dāng)?shù)仄放乒鐾厥袌?、降成本、?chuàng)品牌。

拓市場：讓傳統(tǒng)行業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)快車

“雙十一”購物節(jié)完畢不久，東莞年貨“大拿”徐福記的春節(jié)特賣會便起頭了，吸引了浩瀚消費者前來購物。除了線下特賣場，徐福記還開辟各電商平臺線上商城、團(tuán)購、曲播多個渠道。行業(yè)陳述顯示，本年電商平臺活潑度超往年，“拉新”效果明顯，商戶也從“價格戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“體驗戰(zhàn)”，努力于為消費者供給更好的辦事。

電商開展干勁迅猛、辦事不竭晉級的背后是龐大的消費市場。本年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)收集開展情況統(tǒng)計陳述》（下稱《陳述》）顯示，截至2022年*月，中國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.*2億，占網(wǎng)民整體的9*.*%；而收集曲播用戶規(guī)模達(dá)7.**億，占網(wǎng)民整體的*8.*%。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的開展海潮，東莞傳統(tǒng)行業(yè)也從線下的單一渠道逐漸拓寬市場，走向線上線下相交融的新零售形式。

若何助力傳統(tǒng)行業(yè)拓市場？東莞有“妙招”。此次上線的“東莞優(yōu)品”平臺就是東莞傳統(tǒng)行業(yè)摸索新零售形式激發(fā)消費潛能的新測驗考試。在平臺上線前的企業(yè)走訪中，很多企業(yè)都十分等待那一新平臺的上線，此中不乏東莞的出名傳統(tǒng)食物企業(yè)。

有*0多年臘味消費汗青的老牌企業(yè)——東莞市食物吉印通旗峰食物分公司（下稱“旗峰食物”）主推臘腸、臘肉、臘鴨三大系列產(chǎn)物，產(chǎn)銷具有濃重處所特色的東莞特產(chǎn)。因?qū)χ艊?yán)酷選料、師承正統(tǒng)、工藝精良、配方講究，把傳統(tǒng)的造做辦法與現(xiàn)代科技有機(jī)連系起來，構(gòu)成了本身的品牌特色，在珠三角頗具盛名。

據(jù)悉，過去旗峰食物的次要銷售體例集中在線下，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)開展與市場需求，旗峰食物也將部門精神轉(zhuǎn)到了線上。“受疫情影響，線上銷售的優(yōu)勢被放大，市民更偏心通過網(wǎng)上旗艦店、曲播間等平臺購置，同時也能獲得優(yōu)惠。本年旗峰食物線上投入照舊在穩(wěn)步增加，占總量的*0%。”旗峰食物銷售部主任利志升告訴記者。

“參加‘東莞優(yōu)品’平臺后，相信旗峰食物的線上銷路將會愈加寬廣。”旗峰食物消費部司理馮金海暗示，與東莞其他優(yōu)良企業(yè)組團(tuán)表態(tài)，有利于集合力，獲得更多的流量，加強(qiáng)旗峰臘腸的出名度，引領(lǐng)地道莞味，將東莞臘腸推向全國。同時，消費者也有更多的選擇，從而加強(qiáng)消費者與“東莞優(yōu)品館”的粘度，實現(xiàn)企業(yè)與平臺之間的彼此賦能。

而同屬傳統(tǒng)食物企業(yè)的廣東佳佳美生物科技吉印通（下稱“佳佳美”），從線下超市起身，開展成為擁有餐飲門店、食物加工造造廠、線下手信專門店、文創(chuàng)財產(chǎn)鏈的綜合型公司，產(chǎn)物終年在莞邑大地暢銷。此次，佳佳美也將目光轉(zhuǎn)到線上，將攜道滘粽、水鄉(xiāng)蛋卷、蛋散、杏仁酥、高興酥等一系列水鄉(xiāng)美食產(chǎn)物登岸“東莞優(yōu)品”平臺，將自家的“拿手好菜”端上更大的市場。

“‘東莞優(yōu)品’是公用于推廣優(yōu)良莞貨的平臺，此次的合做，對佳佳美而言是一個優(yōu)良的推廣契機(jī)。”佳佳美總司理葉建均對“東莞優(yōu)品”平臺上線暗示等待：“能進(jìn)駐‘東莞優(yōu)品’證明我們的產(chǎn)物量量得到承認(rèn)，消費者用得更放心。如今電商潮水方興日盛，相信通過曲播帶貨等形式，佳佳美可以更快地走出東莞，面向全國。”

讓傳統(tǒng)食物拓寬銷售渠道，“東莞優(yōu)品”平臺助力莞企優(yōu)良產(chǎn)物走向更大的市場。東莞市市場監(jiān)視辦理局四級調(diào)研員、市個私協(xié)辦負(fù)責(zé)人庾向群在活動現(xiàn)場暗示：“希望‘東莞優(yōu)品’平臺在打造‘東莞品牌’上，闡揚‘加速器’感化，操縱本身立體化傳布優(yōu)勢，抱團(tuán)鞭策東莞產(chǎn)物‘走進(jìn)來’，擴(kuò)大東莞品牌的出名度和影響力，幫忙企業(yè)入駐平臺后留得住、賺到錢。”

同時，她也暗示，希望繼續(xù)拓寬“東莞優(yōu)品”平臺籠蓋面，加強(qiáng)與老字號、百年老店、傳統(tǒng)食物等行業(yè)的個別工商戶、小微企業(yè)對接，例如石龍豆皮雞、麥芽糖、臘腸臘鴨腳、槎滘魚包、冼沙魚包等那些傳統(tǒng)食物，撐持個別戶搭建線上銷售系統(tǒng)，給小微企業(yè)留出展現(xiàn)空間，讓傳統(tǒng)的行業(yè)和小微個別戶搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，擴(kuò)大銷售渠道，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型晉級。

降成本：中小企業(yè)抱團(tuán)利用推廣渠道

東莞，一座家喻戶曉的造造業(yè)都會。東莞“能造”，造出了全球非常之一的鞋、五分之一的羊毛衫、五分之一的智妙手機(jī)，造出了全球8*%的潮玩，造出了萬億級規(guī)模的電子信息財產(chǎn)集群，造出了一座“東莞塞車，全球缺貨”的世界造造之都。

但光是“能造”，對東莞造造來說還不敷。中小企業(yè)產(chǎn)物推廣不敷、渠道資本欠缺，光有好貨卻內(nèi)銷不敷；各級經(jīng)銷商加高價格，東莞好貨到消費者手中時往往價格倍增，倒霉于銷售……

面臨難點和痛點，“東莞優(yōu)品”平臺橫空出生避世。“我們上線后將對峙挑選更好的東莞造造產(chǎn)物，集中打造本土品牌影響力，集中傳布、集中展銷、集中辦事、聯(lián)動消費，并操縱數(shù)據(jù)闡發(fā)反向定品、選品，做到產(chǎn)物精細(xì)化營銷，實現(xiàn)消費者與廠家曲供面臨面，大大降低商品暢通成本和宣傳推廣成本，實正為廣闊消費者謀福利。”盟大集團(tuán)董事長李其實啟動儀式現(xiàn)場暗示。

為了更好地辦事東莞造造，降低廠商成本，增加消費者福利，李實暗示，接下來將設(shè)立“東莞造造品牌數(shù)字化運營中心”、建立一批“東莞優(yōu)品頌福館”、打造“東莞優(yōu)品頌福節(jié)”、并在全國范疇內(nèi)開展“中頌福”杯東莞優(yōu)品短視頻大賽、設(shè)立“東莞優(yōu)品”曲播間等等一系列針對“東莞優(yōu)品”企業(yè)的宣傳推廣活動。

平臺所想，企業(yè)所盼。在啟動儀式前期的走訪中，首批入駐的*08家企業(yè)中很多企業(yè)均暗示，希望借助新平臺，降低成本、拓寬渠道。

廣東小豬班納服飾股份吉印通（下稱“小豬班納”）就是此中一家。走進(jìn)小豬班納的大賣場，四時童拆包羅萬象，此中不乏應(yīng)季新款，毛衣、羽絨服等，更溫馨、更溫暖、更時髦。同時，大賣場還設(shè)置了益智手工、互動投影、模仿廚房等活動區(qū)域，集廠家曲銷與益智玩樂于一體。

小豬班納深耕童拆28年，“時髦、運動、休閑、安康、活力”是小豬班納一貫對峙的品牌氣概。顛末多年的規(guī)?；I(yè)化、系統(tǒng)化運做，小豬班納在童拆行業(yè)中享有較高的聲譽(yù)，品牌及產(chǎn)物獲得“中國馳譽(yù)商標(biāo)”“中國名產(chǎn)物牌”“廣東省出名商標(biāo)”等。

近年來，電商渠道的興旺開展讓“以量換量”現(xiàn)象屢見不鮮，做為傳統(tǒng)造造企業(yè)，小豬班納面對挑戰(zhàn)。事實，東莞企業(yè)能否可以在強(qiáng)勢的電商渠道的“圍困”中，開拓出一條新的道路？

“東莞優(yōu)品”平臺正式上線當(dāng)天，小豬班納做為東莞本土優(yōu)良企業(yè)也與其他企業(yè)組團(tuán)表態(tài)。小豬班納總司理墨鳳慶暗示，做為莞企會聚、莞貨抱團(tuán)的新平臺，“東莞優(yōu)品”是將來開展的標(biāo)的目的。

“莞貨有了本身的平臺，獲得政府的撐持，入駐市民承認(rèn)的本土品牌，更要將平臺與消費者的相信度成立起來。”墨鳳慶暗示，“我們要努力于打造電商界的‘海底撈’，把辦事做好極致，平臺優(yōu)、生活優(yōu)，口碑做起來了，還節(jié)省了宣傳費。”

深耕智能小家電范疇的珍葆電器產(chǎn)物次要出口海外，公司近*億的銷售海外訂單占了八成。公司總司理吳國昌暗示，公司在國內(nèi)銷售產(chǎn)物以線上為主，有本身的線上銷售平臺，但是訂單不多。同時，企業(yè)本身的宣傳推廣不敷，良多人不認(rèn)識珍葆電器的產(chǎn)物。

珍葆電器，是一家集智能環(huán)保電子、家電手藝的研發(fā)、設(shè)想、消費于一體化的國度高新科技型企業(yè)。旗下涉及安康智能小家電范疇、智能小我護(hù)理電子產(chǎn)物范疇、汽車影音電子財產(chǎn)范疇等。多年來，珍葆電器憑仗自主立異的研發(fā)優(yōu)勢，以本身龐大的消費基地為后盾，通過國際量量辦理系統(tǒng)ISO、TUV等多種國際認(rèn)證。

“東莞優(yōu)品”平臺將東莞本土的優(yōu)良企業(yè)聚集，集中操縱新媒體平臺做宣傳推廣，助力莞貨開展。吳國昌十分等待“東莞優(yōu)品”平臺的上線。“單靠中小企業(yè)本身的推廣是比力慢的，有了‘東莞優(yōu)品’平臺供給企業(yè)抱團(tuán)表態(tài)集時機(jī)，以及獲得政府的撐持，能夠幫忙珍葆電器開拓國內(nèi)市場，讓更多國人用上我們的產(chǎn)物。”吳國昌說。

創(chuàng)品牌：讓更多人看見“東莞造”

東莞“能造”，但是，東莞產(chǎn)物卻鮮為人知——不只有手機(jī)消費設(shè)備的幕后造造商，還有LV代工場，還有消費保時捷、奔跑汽車模子的供給商，沒錯，不斷以來，他們都“深度暗藏”在東莞。

酒香也怕小路深。現(xiàn)現(xiàn)在，間接接觸末端消費者的消費品，企業(yè)運營受品牌和渠道影響很大。除了產(chǎn)物量量，設(shè)想、品牌、渠道、故事十分關(guān)鍵，而那恰是許多企業(yè)的痛點與短板。

東莞也意識到了那一“趨向”。近年來，東莞鼎力施行消費品工業(yè)增品種、提品量、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略，通過集群化、高端化、數(shù)字化、品牌化、綠色化提拔財產(chǎn)開展量量，全力鞭策“東莞造造”向“東莞締造”改變，“東莞產(chǎn)物”向“東莞品牌”改變。

東莞市工業(yè)和信息化局黨構(gòu)成員、副局長麥耀欽在活動現(xiàn)場暗示，“東莞優(yōu)品”上線后讓消費者與廠家曲供得面臨面，構(gòu)成消費者可獲得更優(yōu)良的產(chǎn)物與辦事，企業(yè)品牌價值也能大大提拔的雙贏場面。勢必為東莞經(jīng)濟(jì)高量量開展起到重要的帶動和促進(jìn)感化。

現(xiàn)場，“中頌福杯”首屆東莞優(yōu)品全國短視頻大賽正式啟動。盟大集團(tuán)品牌總參謀李智勇暗示，“東莞優(yōu)品”平臺將聚合東莞造造品牌，以短視頻大賽做為品牌傳布的聚合渠道，以“東莞優(yōu)品”頌福節(jié)為營銷讓利的手段，實正讓“東莞優(yōu)品”成為打造東莞品牌矩陣、辦事在地消費、走向全國市場的權(quán)勢巨子平臺。

“品牌故事至關(guān)重要”，那點上，入駐企業(yè)的理念與平臺的概念不約而合。翹鼻子咖啡就是此中一家。安步東莞城區(qū)，在寫字樓、商圈的一寡咖啡店中，一家由白色卡通人物搭配黃色奪目招牌的咖啡店額外明顯，那即是在東莞降生的咖啡店——翹鼻子咖啡。

為什么是“翹鼻子”？吳森勝說：“大大都人跟咖啡的第一次接觸都是從聞到研磨的咖啡香起頭的”。8*后臺灣青年吳森勝是翹鼻子咖啡的開創(chuàng)人，7年前，愛喝黑咖啡的他與太太一路創(chuàng)建了翹鼻子咖啡。現(xiàn)在，7家咖啡門店每天銷量大致在**0杯，此中有很多是鐘情于咖啡香的忠實“粉絲”。

“咖啡經(jīng)濟(jì)”力量愈來愈凸顯。《2022中國現(xiàn)造咖啡品類開展陳述》顯示，截至2022年*月*日，中國內(nèi)地共有咖啡門店**.7*萬家，現(xiàn)造咖啡市場規(guī)模達(dá)89.7億元。跟著“新玩家”的參加，翹鼻子咖啡若何留住顧客？吳森勝認(rèn)為品牌故事至關(guān)重要。

翹鼻子咖啡將借助“東莞優(yōu)品”那一平臺持續(xù)發(fā)力。吳森勝暗示，該平臺能夠讓消費者看到更多東莞的好產(chǎn)物，用產(chǎn)物和品牌講好東莞故事，“東莞本就有很好的造造業(yè)基因，從代工到造造再到品牌，講好故事、做好顧客辦事能夠讓品牌走得更遠(yuǎn)。”

“爭做中國國潮文化前鋒”的廣東智高文化創(chuàng)意股份吉印通（下稱“智高文創(chuàng)”）也將借“東莞優(yōu)品”平臺，增加旗下IP附加值。

近年來，智高文創(chuàng)與浩瀚實體經(jīng)濟(jì)跨界碰碰，開發(fā)出一系列典范IP產(chǎn)物。例如，中國高鐵x智高文創(chuàng)會碰碰出如何的火花？謎底是“龍好”系列產(chǎn)物。“龍好”諧音中國江南鄉(xiāng)音中的“儂好”，寓意通過那一系列產(chǎn)物向世界發(fā)出中國聲音。現(xiàn)在，那一系列一應(yīng)俱全，既包羅文化衫、公仔、口罩、保溫杯等日用品，也包羅電動牙刷、肩頸推拿器等用品。

智高文創(chuàng)還為石碣鎮(zhèn)政府開發(fā)出“崇煥”系列產(chǎn)物。明代愛國將領(lǐng)袁崇煥是東莞石碣人，為了紀(jì)念英雄，激發(fā)群寡愛國意識，不斷以來石碣鎮(zhèn)政府重視袁崇煥文化形象的庇護(hù)和開發(fā)。智高文創(chuàng)和石碣鎮(zhèn)政府聯(lián)名造做的“崇煥”系列產(chǎn)物，包羅崇煥酒、崇煥飲用水、崇煥紀(jì)念本、崇煥保溫杯等產(chǎn)物，已經(jīng)成為石碣接待客人不成或缺的一部門。

“借著‘東莞優(yōu)品’那一品牌，我們希望展現(xiàn)出東莞造造的新形象、新做為，讓更多人看到優(yōu)良的東莞造造，為企業(yè)博得更多尊重和諾言。”周堯臣說。

【籌謀】戴雙城

【撰文】施美 何綺瑩 唐卓

【攝影】何綺瑩 李玲 黃偉興

【做者】 戴雙城；施美；何綺瑩；唐卓；李玲；黃偉興

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端